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發布時間：2024-03-22 點擊：208
什么樣的素材能爆量呢？
為什么有人辛辛苦苦拍出來一條視頻，卻帶不來一條轉化？
為什么有些看起來不怎么樣的視頻，卻能夠源源不斷地帶來線索，做出幾十萬的利潤？
關于信息流廣告素材，有很多人會存在這樣的誤解：判斷素材好壞的標準是內容。
但其實不是，事實上，判斷信息流廣告素材好壞的標準只有一條：數據。
有些視頻看起來貌似“粗制濫造”，其實更能跑量。
比如下面這兩個視頻：
前者視頻只是一個簡單的口播，而后者不僅有對話，還有真人出鏡，內容上肯定是后者更勝一籌。
但數據顯示，前者的點擊和轉化均高于后者。
所以，關于能跑量的信息流廣告視頻素材，我們必須要從“內容思維”跳到“數據思維”，要做就做“數據好”、“能跑量”的素材。
01
“卷”出新高度
信息流爆量素材
存量時代，各廣告主為了搶占用戶“拼命廝殺”，大量的信息流廣告素材被投放出去，然而卻降低了用戶體驗，同樣也降低了人們對信息流廣告的信任。
現在想要獲得用戶的點擊、停留，就要盡可能縮短視頻時長。
2018年前后，視頻時長還在90s左右，到現在大多都維持在30s-40s之間，還要在這短短三四十秒的視頻里，既展示產品又演繹劇情，既追求質量又壓縮成本……
信息流廣告素材間的相互比拼，在無形之中，增加了素材本身的難度，打造優質素材變得越來越難。
02
如何打造能跑量的視頻素材
信息流爆量素材
話不多說，我們來看不同行業如何制作信息流廣告爆款素材。
一、爆款素材模板
這里給大家列舉3個行業，我們來看看這些行業的素材是怎么做的。
1、招商加盟
招商加盟行業一般是店面實拍+輕快的BGM+賣點闡述+文案貼片；
店面拍攝一般是各種場景拼接，各位優化師朋友們在實拍的時候可以多拍幾個，兩三秒即可，后期再通過換場景裂變多個素材。
同理，BGM、賣點闡述、文案貼片也可以進行替換。
2、機械行業
機械行業一般是生產/講解場景+BGM+賣點講述+字幕；
注意，對機械行來說，好建一個企業號，成本低，有效率高，賬號日常可以更新一些如生產的場景和畫面，可以不配那么多字幕。
投放廣告的時候，可以將這些視頻配上字幕、BGM和產品賣點，制作成信息流廣告素材。
3、教育行業
教育行業一般是行業前景賣點+純音樂BGM+重點賣點動作；
二、如何判斷素材質量
文章的開頭我們就說過，數據是衡量素材質量好壞的唯一標準，問題是，我們要看的是哪個或者哪幾個數據呢？
一般來說，需要重點關注的數據有以下幾個：
消耗量、點擊率(量)、轉化率及轉化成本。
比如：
前者是一個混剪視頻，后者的視頻則在前者的基礎上進行了豐富，添加了真實情景演繹，但從轉化上來看，前者的轉化量高達1142個，而后者則是3個，所以盡管后者素材豐富，又有真實情景演繹，但前者才是成功的信息流廣告素材。
一句話，廣告就是為了轉化，誰的轉化高，誰就算高質素材。
注意，即使是同一條視頻，放在不同的計劃中，效果也是不同的，需要大家去測試。
每一條信息流廣告素材至少要跑夠5條計劃，并搭配不同的組合（更換標題、創意分類等），建不同的計劃去測試，分別找出能跑量的素材、可以優化的素材（成本高、轉化高）和可以放棄的素材（成本很高，但幾乎沒有轉化），并做相應的調整。
寫在后
俗話說得好，天下創意一大抄，你抄我抄大家抄?
想要廣告效果好，文案撰寫很重要。一條好的信息流創意文案，不只是標題黨，還要能夠吸引更多意向用戶點擊。