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“我看看――”
沈襄伸手,準(zhǔn)備接過烏天炎手里的文件。
烏天炎將文件遞過去。
沈襄仔細(xì)一頁頁翻著。
文件上寫得很清楚,很明白。黑豬餅干作為紅杉集團(tuán)主打產(chǎn)品,銷量一直十分穩(wěn)定,偶爾會(huì)有起伏,也是受了節(jié)假日的波動(dòng)。
但……
從上個(gè)星期開始,銷量開始驟然升高。
驟然是相對(duì)于以往的銷量來說的,畢竟作為紅杉集團(tuán)主打產(chǎn)品,黑豬餅干銷量一直十分穩(wěn)定,漲跌起伏很小。而在上個(gè)星期,黑豬餅干銷量總體提高10%。
整體提高……
要知道一個(gè)產(chǎn)品銷量自出現(xiàn)起就不可能是一條直線,會(huì)受各個(gè)地區(qū)人們飲食消費(fèi)習(xí)慣,節(jié)氣天氣,甚至當(dāng)?shù)卣叩榷喾N因素影響。偶爾,某個(gè)地區(qū)產(chǎn)品銷量突然上漲,可能是因?yàn)楫?dāng)?shù)卮黉N與宣傳結(jié)果,也可能受當(dāng)?shù)仫L(fēng)情影響。
但,這里是整體提高。
這就不是某一個(gè)地區(qū)的政策功勞了。
紅杉集團(tuán)也坦誠,上星期未曾作任何促銷手段。
那么只有一個(gè)解釋。
上個(gè)星期播出的‘最美聲音’。
“還有這個(gè)……”烏天炎抓起后面另一份文件,一目十行掃過后,遞給沈襄,興奮道:“還有這個(gè),小襄,你看……這是紅杉集團(tuán)這周剛整理出來的用戶問卷調(diào)查報(bào)告。”
沈襄深吸一口氣,接過。
用戶問卷調(diào)查報(bào)告。
是紅杉集團(tuán)在節(jié)目播出后,發(fā)現(xiàn)銷量隨之上漲后的第五天做得。
里面除了慣常的對(duì)于黑豬餅干的意見建議,或者口感評(píng)價(jià)等問題外,還有一個(gè)很大篇幅用在一個(gè)問題上――‘你是為什么要買黑豬餅干’。
一、老用戶,口感喜歡
二、包裝看起來很漂亮
三、朋友、家人、親戚推薦
四、電視上看到廣告
五、超市促銷
……
最后結(jié)果顯示,在五項(xiàng)答案中,第四項(xiàng)――電視上看到過廣告,選項(xiàng)比例最高,達(dá)到45%。也就是說,問卷中有近一半的人是看到電視廣告后開始留意這個(gè)餅干,并決定購買的。
沈襄抬頭,深深呼出一口氣。
呼――
她望天,冷靜心情。
高達(dá)2。8%的首期收視率,并不是只是表面數(shù)字看起來那么簡單。它代表的是一個(gè)龐大的觀眾群體,坐在電視機(jī)前,準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)打開電視機(jī),收看‘最美聲音’的都是一個(gè)個(gè)活生生,真實(shí)實(shí)的人。
他們可能因?yàn)橄矚g某個(gè)選手而花錢投票。
他們可能在辦公室談?wù)撈疬@個(gè)新興的選秀節(jié)目。
他們可能在超市里看見貨架上的黑豬餅干,想到自己在節(jié)目里經(jīng)常聽到這個(gè)名字,心里一動(dòng),便拿了一盒放在貨架里。
……
這些都是節(jié)目的影響力。
沈襄有所預(yù)料,卻從未如此真實(shí)直面感受到。
她忍不住露出一個(gè)微笑。
作為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)大節(jié)目,‘最美聲音’在日后振臂一呼,萬千響應(yīng),氣勢(shì)恢宏的影響力已初露崢嶸。
而對(duì)此――
沈襄拭目以待。
?
紅杉集團(tuán)銷量因‘最美聲音’提高的事情并沒有瞞住眾人。
作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭行業(yè),每天不知有多少雙眼睛盯著紅杉集團(tuán)一舉一動(dòng)。黑豬餅干作為紅杉集團(tuán)主打產(chǎn)品自然也備受關(guān)注。
很快有人注意到黑豬餅干銷量異常上升。
不過,他們一開始并沒有將這與‘最美聲音’聯(lián)系起來。
畢竟,不在一個(gè)行當(dāng),彼此之間消息傳遞也不夠及時(shí),很多人對(duì)‘最美聲音’的印象還停留在一個(gè)新起的小公司的新節(jié)目,聽說發(fā)展勢(shì)頭挺好……
但也沒有更多了。
要是有人和他們說,就這么一個(gè)小節(jié)目影響了紅杉集團(tuán)旗下主打產(chǎn)品的銷量,還達(dá)到10%的幅度,他們一定會(huì)瞪大眼睛,說開什么玩笑。
或者,你燒還沒退吧?
他們還在苦苦思索其中原因。
作為一個(gè)行業(yè)龍頭企業(yè),紅杉集團(tuán)的產(chǎn)品銷量一直是遙遙領(lǐng)先于整個(gè)行業(yè)的,銷量更是傲視群雄,甩開同類產(chǎn)品幾條街。
所以,其銷量有一點(diǎn)波動(dòng),都足以引起同行無比重視。
比如這次――
破天荒的整體銷量漲了10%。
!
什么概念。
別小看這個(gè)比例。
單單是這多漲出的10%的銷量,都足以比得上一般同行其他餅干的總體銷量了。
本來銷量就逆天……
現(xiàn)在還這么漲,還讓不讓活下去了。
其余同行終于惶恐了,不安了,著急了,無比重視這個(gè)問題。瘋狂地打探紅杉集團(tuán),黑豬餅干項(xiàng)目組關(guān)于這期間銷量上升的任何一點(diǎn)蛛絲馬跡。
最后――
他們一無所獲。
一來,紅杉集團(tuán)未做任何促銷。
二來,最近并沒有任何慶典或節(jié)日。
三來,這個(gè)銷量上升是整體的,并不是某個(gè)地區(qū)活動(dòng)能夠解釋的。
……
所以,最后他們也只能對(duì)著那報(bào)表上高昂的曲線,苦惱地抓頭發(fā),苦苦思索,最后卻只能捶地喟嘆問天――這到底是為什么。
最后,終于有人買通了紅杉集團(tuán)內(nèi)部的人――
拿到了一份調(diào)查報(bào)告總結(jié)文件。
看完――
他們都驚呆了。
在那份報(bào)告上,位列幾個(gè)原因榜首的居然是因?yàn)橐粋€(gè)電視廣告?
最近黑豬餅干有什么廣告贊助嗎?
經(jīng)過他們仔細(xì)回憶,終于從腦海里一個(gè)被甩到旮旯里的新聞扒拉出來了――紅杉集團(tuán)斥資一億兩千萬,贊助沈氏娛樂新節(jié)目‘最美聲音’。
哦――
他們恍然大悟。
原來是那么一個(gè)節(jié)目……
但――沈氏娛樂?一個(gè)成立不到一年,新得不能再新的小公司,最美聲音,一個(gè)剛開始甚至贊助差點(diǎn)出窟窿,開天窗的小節(jié)目……
居然有這么大能耐?
要知道,這個(gè)新聞剛出的時(shí)候,他們同行還指著這個(gè)新聞哈哈大笑過一段時(shí)間呢,說這是一向英明,從未做出過任何錯(cuò)誤決定的紅杉集團(tuán)唯一的敗筆。
花一億兩千萬去投資一個(gè)新節(jié)目……
是不是傻!
可現(xiàn)在,他們看著這銷量走向圖,忍不住覺得臉疼。
真的是傻嗎?
恐怕是的,只是傻的人是他們。
“快快快――查查這個(gè)節(jié)目什么來歷?還有最近收視率如何?對(duì)了,能弄到最新一期的收視率嗎?能弄到也給我打印一份過來――”
不少人立刻吩咐秘書。
“對(duì)了。”還有不少老總便打開電視或電腦,問道:“那個(gè)什么什么‘最美聲音’是哪個(gè)電視臺(tái)來著?網(wǎng)上有轉(zhuǎn)播視頻嗎?”
……
一場(chǎng)關(guān)于‘最美聲音’的討論浪潮正在悄然興起。
?
辦公室里。
熊金華頹然坐著,盯著電腦上一份銷售走向圖,上面顯示他們公司的產(chǎn)品,小熊餅干已經(jīng)持續(xù)走低一個(gè)星期了。
雖然花了三千萬在《深度揭秘》上作了廣告……
但――
熊金華把面前文件一推,恨恨地一錘。
那個(gè)什么《深度揭秘》。
不提也罷。
原以為是個(gè)大公司的大節(jié)目,制作精良,又準(zhǔn)備了這么久,還有不少大牌明星加持,不說應(yīng)該十分火爆的,至少要甩出那個(gè)什么草根班子的‘最美聲音’吧。
但……
事實(shí)給了他一記暴擊。
他盯著那份被他推開的文件,上面記錄著這期《深度揭秘》的收視率。
白紙黑字。
清清楚楚。
1。35%。
和上期一樣的成績……對(duì)于普通節(jié)目來說,已經(jīng)十分傲然,畢竟一般小節(jié)目能有破一的收視率都可以回本,并且算是盈利了。
可……
它是天興娛樂出品的啊。
要知道,在以前天興娛樂可是屬于精品的代言詞的。不對(duì),這都是多久之前的事了,好像好像自從烏天炎離開天興娛樂后……
就沒有再有人這樣評(píng)價(jià)過天興娛樂了。
果然是一代江山一代景象嗎?
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